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而ZARA、HM等13个快时髦品牌在台中共开店19家,为何快时尚来曼谷连接

2020-03-07 作者:www.68399.com   |   浏览(69)

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H&M于2008年在深圳开店,2010年才开进广州;MUJI上海开店18家,在广州才刚开第一家

(LADYMAX.cn资讯) MUJI在上海开店18家,在北京有11家,杭州3家,而在广州才刚开第一家;而ZARA、HM等10个快时尚品牌在广州共开店19家,近在咫尺的深圳则有29家。为什么快时尚来广州总是慢半拍?

6月28日,MUJI无印良品在东方宝泰开业,引来城中潮人追捧,同时也引出了商圈一大话题:MUJI在上海开店18家,在北京有11家,杭州3家,而在广州才刚开第一家;而ZARA、H&M等10个快时尚品牌在广州共开店19家,近在咫尺的深圳则有29家。为什么快时尚来广州总是“慢半拍”?记者走访发现,商圈的环境和老广消费的习惯是主要原因。

HM于2008年在深圳开店,2010年才开进广州;MUJI上海开店18家,在广州才刚开第一家

1、快时尚爱选传统商圈

6月28日,MUJI无印良品在东方宝泰开业,引来城中潮人追捧,同时也引出了商圈一大话题:MUJI在上海开店18家,在北京有11家,杭州3家,而在广州才刚开第一家;而ZARA、HM等10个快时尚品牌在广州共开店19家,近在咫尺的深圳则有29家。为什么快时尚来广州总是慢半拍?记者走访发现,商圈的环境和老广消费的习惯是主要原因。

回顾快时尚品牌进入内地的历程,记者看到了它们的偏爱。

快时尚爱选传统商圈

2008年,ZARA、H&M在深圳益田假日广场开设华南首店,到了2010年H&M中华广场店才开张;ZARA更是在2011年才在广州开店。ZARA的姐妹品牌Bershka早在2010年就进军深圳,比广州正佳店早了1年;2008年,优衣库在深圳开店,至今深圳门店已达12家,而从2009年至今天,广州店只有8家;TOPSHOP、FOREVER21和GAP都已跟深圳市民见面,说好的广州店却不见影。

回顾快时尚品牌进入内地的历程,记者看到了它们的偏爱。

有业内人士分析,虽然广州新建了很多大商场,但多数不在市中心传统商圈内。相对而言,深圳的新商场大多在福田、罗湖这些传统商业旺区,品牌可选择余地较大。

2008年,ZARA、HM在深圳益田假日广场开设华南首店,到了2010年HM中华广场店才开张;ZARA更是在2011年才在广州开店。ZARA的姐妹品牌Bershka 早在2010年就进军深圳,比广州正佳店早了1年;2008年,优衣库在深圳开店,至今深圳门店已达12家,而从2009年至今天,广州店只有8家 ;TOPSHOP、FOREVER 21和GAP都已跟深圳市民见面,说好的广州店却不见影。

MUJI新店位于东方宝泰中庭,正对大门和多架扶手梯,即使从地铁站出入口出来也可经直路到达店中,店对面是快时尚家族成员优衣库,附近有宜家家居。区域店长张龙告诉记者,重视形象的快时尚“几乎不会考虑市中心传统商圈以外的地方”,附近必须遍布同类商铺,交通便利。

有业内人士分析,虽然广州新建了很多大商场,但多数不在市中心传统商圈内。相对而言,深圳的新商场大多在福田、罗湖这些传统商业旺区,品牌可选择余地较大。

2、上千平方米旺铺难寻
除了地段,快时尚进入商圈时一个重要指标就是要求店铺有足够大的面积。广州第一家快时尚是H&M中华广场店,记者看到,这里足有1800平方米。当年参与招商的职员透露,为了引进H&M,商场专门在一层和二层之间搭设空中连廊,单独开辟一条专用手扶梯,除了方便顾客,更是为了补足面积。而H&M在正佳广场开设的第二家门店,占了整整两层,面积更大。

MUJI新店位于东方宝泰中庭,正对大门和多架扶手梯,即使从地铁站出入口出来也可经直路到达店中,店对面是快时尚家族成员优衣库,附近有宜家家居。区域店长张龙告诉记者,重视形象的快时尚几乎不会考虑市中心传统商圈以外的地方,附近必须遍布同类商铺,交通便利。

“快时尚以款多取胜,它们需要在店内陈列和展示尽可能多的货品,你看市内ZARA、MANGO这些店,哪一家没有1000多平方米呢?”该业内人士告诉记者。

上千平方米旺铺难寻

位于市中心传统商圈、面积大,在广州很难找到符合这两个条件的门店。市中心商场黄金铺位买少见少,竞争激烈,该业内人士感叹,“都想快时尚进驻,但谁能说拿就拿出他们需要的上千平方米面积呢?”此外,市中心铺租合约期限一般在5年至10年,合约未满让商户迁出,非得有高额赔偿不可。

除了地段,快时尚进入商圈时一个重要指标就是要求店铺有足够大的面积。广州第一家快时尚是HM中华广场店,记者看到,这里足有1800平方米。当年参与招商的职员透露,为了引进HM,商场专门在一层和二层之间搭设空中连廊,单独开辟一条专用手扶梯,除了方便顾客,更是为了补足面积。而HM在正佳广场开设的第二家门店,占了整整两层,面积更大。

3、老广专挑打折时出手

快时尚以款多取胜,它们需要在店内陈列和展示尽可能多的货品,你看市内ZARA、MANGO这些店,哪一家没有1000多平方米呢?该业内人士告诉记者。

都说广州人爱时尚,可他们消费也很理性。MUJI开业首日,出售数量最多的商品是廉价文具、美妆工具、袜子及内衣,家具区的进口商品,如7000多元的条凳、1000多元的单人创意沙发则看多买少。

位于市中心传统商圈、面积大,在广州很难找到符合这两个条件的门店。市中心商场黄金铺位买少见少,竞争激烈,该业内人士感叹,都想快时尚进驻,但谁能说拿就拿出他们需要的上千平方米面积呢?此外,市中心铺租合约期限一般在5年至10年,合约未满让商户迁出,非得有高额赔偿不可。

H&M中华广场店一名职员告诉记者,每逢打折季,埋单的顾客比平时多出好几倍,特价区是销货最快的地方,正价新货区相对人气较弱。“在深圳,新货是卖得最火的,广州人真的很会算计,忍得住手也狠得下心。有些女孩天天来逛,专等打折的时候才下手。”

老广专挑打折时出手

在MUJI,记者采访了白领邓小姐,她说,只有在快时尚品牌“打折打得比网上还狠”的时候,她才会考虑购买。曾在深圳门店任职、现到广州“开荒”的MUJI区域店长张龙认为,广深居民的消费能力都位居全国前列,但广州的平均“时尚消费力”比深圳弱。而且,深圳白领多外地人,没什么家庭负担,个人可支配收入占比高,愿意把钱花在个人打扮、享乐方面;而广州白领多数是有家庭的本地人,在吃饭、旅行等家庭消费上出手大方,对买衣服这种个人“非刚需”消费则精打细算。

都说广州人爱时尚,可他们消费也很理性。MUJI开业首日,出售数量最多的商品是廉价文具、美妆工具、袜子及内衣,家具区的进口商品,如7000多元的条凳、1000多元的单人创意沙发则看多买少。

有业内人士认为,广州的服装批发市场多,又临近珠三角代工厂,市民早已见惯各种既廉价又时尚的外贸货,消费观念比较理性,与以外来人口为主的深圳市民没法比。

HM中华广场店一名职员告诉记者,每逢打折季,埋单的顾客比平时多出好几倍,特价区是销货最快的地方,正价新货区相对人气较弱。在深圳,新货是卖得最火的,广州人真的很会算计,忍得住手也狠得下心。有些女孩天天来逛,专等打折的时候才下手。

**潮人论道:

在MUJI,记者采访了白领邓小姐,她说,只有在快时尚品牌打折打得比网上还狠的时候,她才会考虑购买。曾在深圳门店任职、现到广州开荒的MUJI区域店长张龙认为,广深居民的消费能力都位居全国前列,但广州的平均时尚消费力比深圳弱。而且,深圳白领多外地人,没什么家庭负担,个人可支配收入占比高,愿意把钱花在个人打扮、享乐方面;而广州白领多数是有家庭的本地人,在吃饭、旅行等家庭消费上出手大方,对买衣服这种个人非刚需消费则精打细算。

老广早已从“时尚幼儿园”毕业**

有业内人士认为,广州的服装批发市场多,又临近珠三角代工厂,市民早已见惯各种既廉价又时尚的外贸货,消费观念比较理性,与以外来人口为主的深圳市民没法比。

广东电台资深时尚节目主持人梁子宁接受记者采访时表示,广州人是内地最早接触到西方流行时尚的人群,能轻易买到代工厂制作的与欧美几乎同步上市的外贸服装,早已从“时尚幼儿园”毕业,度过了盲目追求名牌的时期,树立起成熟的时尚消费观。

潮人论道: 老广早已从时尚幼儿园毕业

“物美价廉的快时尚即使没有来广州开店,广州人在外贸店、批发市场也能轻易买到‘原单’、‘仿款’,‘快时尚’对广州人来说不是什么新鲜事。”他说,在这种情况下,广州人对快时尚的追捧力度就不如以外地人为主的深圳。

广东电台资深时尚节目主持人梁子宁接受记者采访时表示,广州人是内地最早接触到西方流行时尚的人群,能轻易买到代工厂制作的与欧美几乎同步上市的外贸服装,早已从时尚幼儿园毕业,度过了盲目追求名牌的时期,树立起成熟的时尚消费观。

**■数据话事

物美价廉的快时尚即使没有来广州开店,广州人在外贸店、批发市场也能轻易买到原单、仿款,快时尚对广州人来说不是什么新鲜事。他说,在这种情况下,广州人对快时尚的追捧力度就不如以外地人为主的深圳。

●深圳综合商场多
**
深圳福田区较新的优质地上综合商场有37家,罗湖区有34家,新兴的南山区则有25家,而广州商场最多的天河区约有20家。

■数据话事

**●品牌入深时间早

●深圳综合商场多

**高力国际深圳商铺服务部董事林丹说,因深圳邻近香港,早在2006年快时尚进入内地之前,不少快时尚品牌如ZARA、H&M、UNIQCO等就已拥有一批粉丝。近年来,GAP、MUJI、TOPSHOP等相继在罗湖、福田及南山的多个大型购物中心布点。最近,华南首家FOREVER21也已签约进驻南山的海岸城,面积超过2,000平方米。

深圳福田区较新的优质地上综合商场有37家,罗湖区有34家,新兴的南山区则有25家,而广州商场最多的天河区约有20家。

●商场最爱快时尚
“快时尚品牌进驻能够帮商场带来消费力强的年轻群体,因此一直是商场招商的重要目标。”林丹说,深圳宝能AllCity引进了H&M、MUJI、优衣库和GAP的华南首店。拥有优衣库、ZARA的深圳海岸城,新近又开出FOREV-ER21内地第四家门店,该商场策划总监简波受访时表示,还希望引进更多。

●品牌入深时间早

**新快知道

高力国际深圳商铺服务部董事林丹说,因深圳邻近香港,早在2006年快时尚进入内地之前,不少快时尚品牌如ZARA、HM、UNIQCO 等就已拥有一批粉丝。近年来,GAP、MUJI、TOPSHOP 等相继在罗湖、福田及南山的多个大型购物中心布点。最近,华南首家FOREVER21也已签约进驻南山的海岸城,面积超过2,000平方米。

什么是快时尚?**

●商场最爱快时尚

快时尚即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流的品牌,比如ZARA、H&M、GAP等,它们常受到白领和时尚人士青睐。

快时尚品牌进驻能够帮商场带来消费力强的年轻群体,因此一直是商场招商的重要目标。林丹说,深圳宝能AllCity引进了HM、MUJI、优衣库和GAP的华南首店。拥有优衣库、ZARA的深圳海岸城,新近又开出FOREV- ER 21内地第四家门店,该商场策划总监简波受访时表示,还希望引进更多。

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